科技信息--海信惹祸欧洲杯，引发国内争议

2016欧洲杯最大的冷门是巴西被淘汰，最大的黑马是海信的广告。这是最近火了的一个段子。但是本届欧洲杯的确在中国创造了两个意外，一是欧洲杯的热度高过了奥运会，二是中国企业不仅在欧洲杯上刷脸，而且放出了一个巨大的Ip，那就是海信集团在欧洲杯赛场打出的惊天广告：海信电视，中国第一。

海信是56年来欧足联首个来自中国的顶级赞助商，6月10日欧洲杯揭幕战上海信广告首次亮相赛场：中文版为海信电视，中国第一，英文版为Hisense，CHINASNO.1TVbrAND(比赛滚动播出16次30秒广告，英文14次，中文2次)。

这则广告率先在中国社交媒体上实现了刷屏，并引起了网友的争论甚至争吵。

点赞的：冲出亚洲走向世界，国足没办到的，海信实现了!全场最抢眼的广告，没别的，就它!海信确实是国产里不错的，至少人家敢去赞助。海信这两年越来越牛这是真的。

也有网友认为违反了中国广告法：中国第一，在国外违反广告法喔。别闹了，违反广告法了知道么?

对于违反广告法的质疑，很快就有网友反驳：人家在法国打广告，你们操什么广告法的心啊!人家靠的是品质和口碑，喷自己国家的牌子有病吧?不应该感到自豪吗，还谈什么广告法，人家不不比你懂法?

媒体方面评论比较积极家庭财产纠纷，有很多媒体人、媒体总编自发转发海信刷屏截图，并评论海信是中国骄傲，欧洲杯最大黑马。

营销专家认为海信在欧洲杯传播第一是一次教科书式的精彩策划。

首先，根据定位理论，传播第一是效率最高的品牌塑造途径，成为第一总是胜过做得最好。因为,在潜在消费者心目中,他们相信第一优于其他品牌。消费者犹豫不定时，都有寻求他人之证的从众消费心理，外国人消费者也不例外。

其次，欧洲杯是中国企业绝少涉足的全球三大赛事之一，在这个大平台上，海信还是个新品牌。海信要告诉全球消费者几个层面的信息：我是谁，我来自哪里，我的优势是什么?可以说海信电视，中国第一这8个字完美的传递了3个层次的信息房子遗产继承。

再者，欧洲杯不独海信，而是形成了一个三好生阵营：阿迪达斯的广告FirstNeverFollowes，嘉士伯的thebestintheworld，土耳其航空的MeetEuropesBest都在强调品牌的领先、最佳、最优。这说明大品牌对第一重要性的认知是共识。

土耳其航空现场围栏广告MeetEuropesBest

嘉士伯围栏广告thebestintheworld

因此，从营销上看，无论如何海信第一仗打赢了。虽然有人认为广告简单粗暴，但其实最有效。欧洲杯期间，CCTV体育频道会全程直播51场比赛，海信第一的Ip会持续发酵传播。全球230个国家转播，收看观众达预计70亿人次，会有更多人通过CHINASNO.1TVbrAND记住海信品牌。

据海信集团品牌部反馈：每场16轮广告只有2轮中文，其它全是英文。且广告将有层次递进。显然，就国内观众来说，两轮已经发到了目的。海信的第一终于借助欧洲杯被更多的人知道。

记者了解到，海信的欧洲杯广告是分阶段的，有层次的。在第一阶段打响了中国第一后，第二阶段要重点说明海信电视的特质：ULED显示技术。后期还有什么亮点，大家可以拭目以待。

目前，欧洲杯也引起了世界各大品牌的搭车营销，欧足联已着手调查三星、索尼等品牌的侵权行为。海信也不排除运用法律手段维护其顶级赞助商权益。

有媒体采访到了工商部门，工商局有关人士表示：海信的这次广告行为，将写进中国广告史。