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九阳的黄金三年已去或被多元化发展战略拖累豆浆机-【新闻】

发布时间:2021-05-28 12:19:41 阅读: 来源:吊扇厂家

九阳的“黄金三年”已去 或被多元化发展战略拖累_豆浆机

Foodjx导读:专家表示:业绩下滑在豆浆机行业会成为普遍性,豆浆机市场的容量有限,目前市场的饱和度已经很高,豆浆机更新换代很快,消费者更是有选择性地进行消费,豆浆机高饱和度的市场,业绩下降属正常现象。谈到九阳多元化发展的未来,洪仕斌表示不看好: 九阳目前要做的就是价值回归。 他表示,九阳现在的多元化就是 走得太快,会丢掉灵魂 ,2008、2009年让九阳的价值喷发,但那是受三聚氰胺事件的刺激影响。随着事件的降温,九阳的价值应该回归其豆浆机本身,回归一个发展仅十几年的企业,而不应该效仿百亿、千亿级企业盲目多元化。 九阳的 黄金三年 已去,迎来的是持续业绩下滑,无奈寻求出路的同时,跨领域的大厨电市场并不理想,曾经的大厨电市场占比第一的帅康,因跨领域多元化进军空调而落败收场,当下的九阳似乎在走着帅康的老路。 业绩下滑 豆浆机行业的热起,是在 三聚氰胺 事件发生后,由于消费者对国内乳制品的担忧,使得豆浆机行业迎来了 黄金三年 ,九阳是最大的受益企业,2010年九阳业绩到达顶峰期。 触顶后的九阳逐年业绩下滑,原因是豆浆机行业本身可替代性产品较多,乳制品行业监管力度加大,乳制品市场消费在逐年上升,豆浆机市场份额遭到缩减,导致业绩逐年下滑。 分析发现,九阳业绩下滑,似乎与核心业务盈利能力的下降有关,营收占比最大的核心业务豆浆机(食品加工机系列)同比上年下降了8.55%。随着豆浆机行业形势逆转,行业高速增长变成衰退。有数据显示,2010年豆浆机在食品料理机的零售量占比为75.2%,到2012年上半年下滑至66.4%。到目前为止,这样的下滑趋势并没有减退,豆浆机市场依然严峻。 国泰君安的一位家电行业研究员对记者表示,豆浆机最近几年市场不行,消费者从好奇到购买再到放弃,实际使用率是很低的。 通常消费者购买后的前三个月使用频率较高,而后即处于闲置状态,因为它不是生活必需品,从这个意义来讲,其二次购买的欲望较低,这也导致了豆浆机市场会越来越小。 如果不提前转型,业绩下降是必然。 上述国泰君安家电行业研究员强调。 而值得注意的是,在过去的4年中,九阳曾在2011年上半年净利润有小幅的上升。可是好景并不长,随着九阳在2011年年报中提出要切入大厨电领域,之后九阳的净利润便一蹶不振。 对此,业内专家认为,这是因为 被迫式 的多元化并不适合九阳。豆浆机和抽油烟机、热水器等大厨电有着本质的区别。豆浆机属于刺激消费,并非必需品,消费者往往是根据自己一时的喜好去购买。抽油烟机和热水器等大厨电产品相对来说是日常必需品,这种跨越式的多元化恐怕会给九阳带来较大困难。 豆浆机技术未来发展趋势 家用豆浆机经过十五年左右的发展,已经成为小家电行业中的一颗新星。目前豆浆机各方面技术的发展都达到前所未有的高度,就加热方式的发展来看,已经从最早的加热管直接加热方式,发展到目前流行的底盘加热方式,甚至是立体加热方式和电磁加热。与其他液体加热器不同的是,豆浆机由于加热的是豆浆,故与其他液体加热器在加热技术上的不同点之一是要有效防潽,而防潽又与控制技术相关。在豆浆机行业发展过程中,快速加热、制浆周期长也是制约豆浆机产品使用的因素之一。 我国豆浆机未来的发展,将呈现两大趋势。第一、随着消费者需求的提高以及行业竞争的加剧,未来豆浆机的技术将更加智能化和营养化;第二;产品的细分市场发展将更具特色。网络销售将成为豆浆机的优质销售渠道,各品牌的市场定位也将更为细分,差异化趋势增大。 家用豆浆机普及应用情况 按照豆浆机的市场定位以及目前的渗透率,我们认为豆浆机由于其功能的单一性以及消费人群定位的特殊性(爱喝豆浆),普及率不会超过微波炉和电磁炉等厨房小家电,进而推断豆浆机的渗透率可能在30%-40%左右,但普及的时间将比微波炉的时间短(牛奶事件的刺激及其低价位),大概在5-7年左右。 普及率提升过程和区域市场平衡,是支撑我们看好豆浆机行业未来2-3年成长的关键。基于对行业成长轨迹的研究和深入的市场调研,2010年豆浆机城市普及率达25%-30%是合理的估计。 按照小家电3-5年的更新期,目前市场保有量最大为1162万台,与我国2.4个消费家庭相比增长空间仍然巨大,尚不论更新换代的需求,豆浆机市场仍处在高速成长期。 豆浆机产品2005年前属于导入期产品,随着人们更加重视豆浆文化以及对健康的追求,对豆浆机产品开始广泛的认同,从2006年开始步入成长期。 中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为,九阳的大厨卫家电多元化战略是一个不合适的策略,不仅难有作为,反而会影响小家电板块业务。因为抽油烟机、热水器等大厨卫电器与豆浆机在销售渠道和营销手段完全跨界了。目前九阳豆浆机的销售主要借助二三级市场的现场演示来拉动,而厨卫电器却需要紧靠房地产。此外从物流配送等方面来说,两者也相去甚远,豆浆机几乎没有配送一说,而抽油烟机和热水器等厨卫电器却需要售后配送安装。再者,目前厨卫电器已经拥有方太、老板、美的、万和等一大批领军企业,涵盖了高中低档全线产品,而且在品牌、营销通路、性价比等方面都有着较大的优势,九阳难有机会。

(来源:中国食品机械设备网)

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